“反內(nèi)卷· 國牌高峰論壇”于11月23日召開。江蘇洋河酒廠股份有限公司董事長(zhǎng)張聯(lián)東表示，當(dāng)前“酒香也怕巷子深”，白酒行業(yè)是一個(gè)高度內(nèi)卷的行業(yè)?！按蠹叶几杏X到很難、感覺到很卷，已經(jīng)卷到不能再卷”。

　　他介紹說，當(dāng)前，我國白酒生產(chǎn)企業(yè)約有18000家，有生產(chǎn)許可證的企業(yè)約8000家，年主營收入超過2000萬的達(dá)到900家。

　　“中國白酒實(shí)際上處在最困難的時(shí)期”，張聯(lián)東坦言，“我們從黃金時(shí)代進(jìn)入白銀時(shí)代，現(xiàn)在進(jìn)入青銅時(shí)代，我們現(xiàn)在壓力特別大”。

　　“最近這幾年我們行業(yè)最熱的一個(gè)詞就是‘去庫存’”，張聯(lián)東說，無論是活得好一點(diǎn)的，還是活得差一點(diǎn)的酒企都存在去庫存。“包括茅臺(tái)、五糧液、汾酒、老窖，無不是如此”，他補(bǔ)充說。

　　在其看來，這背后有很多深層次原因，中國白酒將很快進(jìn)入深度調(diào)整期。

　　洋河如何應(yīng)對(duì)呢？張聯(lián)東說，洋河將堅(jiān)持品牌的差異化、特色化、創(chuàng)新化來推動(dòng)企業(yè)不斷發(fā)展。

　　首先是“一個(gè)引領(lǐng)”，回歸本位，即回歸本味，開創(chuàng)品類，引領(lǐng)健康美好的品質(zhì)消費(fèi)。他說，洋河是第一個(gè)開創(chuàng)綿柔品類、創(chuàng)造中國白酒品質(zhì)最高境界的企業(yè)?！熬d柔不是濃香，也不是醬香，綿柔是一個(gè)全新的白酒品類”，他強(qiáng)調(diào)，“綿柔”是洋河酒最核心的品質(zhì)特色也將是最持久的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。

　　第二是“一次超越”，洋河將引領(lǐng)潮流，樹立真實(shí)年份的高端標(biāo)桿。張聯(lián)東表示，洋河是第一個(gè)開創(chuàng)真實(shí)年份酒，樹立白酒高品質(zhì)創(chuàng)新里程碑的企業(yè)。具體來說，洋河全面深化“年份老酒戰(zhàn)略”，推出了我國第一瓶真實(shí)年份酒——夢(mèng)之藍(lán)手工班。

　　第三是“一份情懷“，洋河將傳承飛天，逐夢(mèng)航天，塑造深入人心的時(shí)代品格。

　　第四是“一份禮物”，洋河將融通中外，傳播文化，致力于成為備受青睞的中國好禮?！斑@幾年，中國白酒企業(yè)出海的步伐在全面加快，酒是世界的通用語言，我們想通過這種特殊載體的出海來傳達(dá)中國智慧，傳遞中國能量”，張聯(lián)東說。

　　第五是“一個(gè)夢(mèng)想”，洋河將通過全球聚勢(shì)，形象提升，致力于成為飄香世界的中國品牌。